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竞进有为的黄冈答卷之主题宣传的创新实践
作者:佚名    文章来源:不详    点击数:    更新时间:2016-5-27
 

主题宣传的创新实践

——黄冈日报“竞进有为的黄冈答卷”专题报道评析

中共湖北省委宣传部新闻阅评组

     

     322日至429日,黄冈日报在一版连续推出“新常态新作为新跨越竞进有为的黄冈答卷”专题报道,先后刊发10篇长篇通讯,介绍黄冈践行“五大发展理念”,促进经济社会文化绿色生态建设等全面发展。

    这组报道视角新、手法新、传播新,有着鲜明的创新追求,探索了市州党报做好主题宣传的新路子。

    一、报道视角新

    当前,主题宣传是市州党报担负的重要任务,寻找主题宣传出新出彩的突破口,成为市州党报着力的方向。黄冈日报“新常态新作为新跨越竞进有为的黄冈答卷”专题报道,以创新的报道视角,缘事说理,启人心智,给读者带来耳目一新的感受。

    擦亮黄冈的新品牌。在世人的印象中,黄冈革命老区的牌子很亮。改革开放以来,黄冈有没有让人骄傲的新品牌呢?这组报道以明晰的选题,给出了鲜明的回答:有!由5条铁路、8条高速公路、7条国道,组成鄂豫皖赣四省交汇的交通枢纽;出现“浠水速度”、“武穴板块”、“小池模式”,省委省政府先后来黄冈召开工业经济现场会和县域经济现场会;52个产品被评为国家地理标志产品,居全国地级市之冠;对接大武汉,沟通大长江,崛起为大别山区域性中心城市。专题报道着笔黄冈精彩涌现的诸多新品牌,让人眼前一亮。

    捕捉黄冈的兴奋点。面对新媒体发展的冲击,作为纸质媒体的市州党报,如何让主题报道抓住读者?这组报道思维不落俗套,剑指黄冈改革发展成果中最易拨动人心的点位。例如,投入56亿元的红色旅游公路贯通大别山,带动旅游综合实力跃入全省五强;讲苏东坡、说两百个将军同一个故乡,看禅宗传承、唱黄梅戏蔚然成风,赢得“中国书法城”、“中华诗词之市”、“中国东坡文化名城”等美誉;城乡居民人均可支配收入翻番,“学有所教、劳有所得、病有所医,老有所养,住有所居”变为现实。专题报道紧扣民众关切,让人怦然心动。

    聚焦黄冈的精气神。大革命时期黄冈风起云涌,敢为天下先。改革开放时期,黄冈干部群众有着怎样的精神与情操?

    专题报道聚焦黄冈干部群众不甘平庸,开拓奋进,踊跃投身构建中部崛起战略支点之中的黄冈精神。报道中,敢教黄冈通天下——一个敢字,道出黄冈打破交通瓶颈,10年不屈不挠的刚强与专一;竞进赶超新作为——一个竞进赶超词组,写出黄冈奋发图发图强的工业经济跨越追求;创新澎湃新动力——一个彰显时代特色的创新行动,描绘黄冈深化市校合作实施创新驱动的“黄冈经验”来之不易。专题报道昂扬向上的精神高涨,让人热血沸腾。

    二、报道手法新

    一段时间以来,读者对市州党报主题宣传有许多期许,盼望这些报道革新方式和手段,增强接近性、趣味性和可读性。黄冈日报“新常态新作为新跨越竞进有为的黄冈答卷”专题报道,以创新的报道手法,抓人眼球,吸引人读,给读者以异常强烈的阅读兴味。

    鲜活的故事。一些主题报道概念化、平铺直叙、味同嚼蜡,给读者老套、陈旧的印象。黄冈日报这组专题报道,以生动的细节、鲜活的故事为文,一改以往同类报道的沉闷之貌。如,市委书记刘雪荣蹲在地上,向国家交通部副部长翁孟勇汇报大别山红色旅游公路规划;市交通局长列车巧遇长江航运局专家,商谈建桥、通航到深夜;真诚引来的山东客商王生,背井离乡在天堂寨一呆10多年,投资建成一个国家4A级景区;史长宽、梁惠君夫妇到黄冈实习,毕业后选择留下创业,获得补贴买了新房。

    平等的态度。一些主题报道居高临下,报告式、总结式,致使读者望而生厌。黄冈日报这组专题报道,以邻家大哥、大姐的姿态,放下身段,向读者平等倾吐,拉近了与他们的距离。报道说,市长陈安丽来到实习创业的大盛兴彩票中间,表示要把他们创业的事当作“我家里的事,我家人的事”;市里组织考察文化工作,一路看来,简陋、沧桑、落后的文化设施,让大家心情沉重,深感肩上担子沉重;一位村支书提出旅游开发被人笑为“白日做梦”,他不气馁引资2亿元建成玫瑰谷生态旅游区,村民收入翻番。

    互动的语境。一些主题报道自说自话,不顾读者的感觉,很难让读者接受。黄冈日报这组专题报道,注重与读者的交流与互动,选取一批报道的主人公站出来现身说法,营造了有说服力的报道语境。报道写道,经过近10年治理和建设,遗爱湖公园进入全省十大最美湖泊之列,家住红卫路的陈满洲喜悦地说:“这是政府送给我们的最大民生红包。”壬和科技向一位市领导写信求助,很快得到批复支持,公司顺利获得9项国家级自主知识产权。公司负责人南泉动情地说:“这么大的力度,真是没想到。”省交通厅负责人现场考察,面对黄冈交通条件的迅速改善,感慨地说:“克难攻坚、不胜不休的黄冈交通精神,成为全省交通系统的引领和标杆。”

    三、报道传播新

    当今时代,受众分布广泛,阅读方式迥异。市州党报一些下了功夫的主题报道,传播效果欠佳,就是未能适应这种时代特征,患了不适症。黄冈日报“新常态新作为新跨越竞进有为的黄冈答卷”专题报道,以创新的报道方式传播,全力服务传播对象,引起良好反响。

    从传播需要出发,策划定制。这组专题报道,在呈现形式上,针对读者快餐式阅读习惯,每篇通讯前编写短小精悍的内容提要,精心制作导读式标题,便于阅读;报道夹叙夹议,主题集中,观点鲜明;说真话,写实情,言之有物、言之有理、言之有情;运用群众鲜活生动的语言,清新朴实,通俗明白,增强了报道的吸引力和感染力。许多读者阅读全部报道后,通过多种方式向报社反馈:“是一篇篇有深度的好文、美文。有助于我们对家乡的理解和认同。”

    从传播载体出发,立体推送。这组专题报道,黄冈日报社实行旗下三报(黄冈日报、鄂东晚报、黄冈手机报)三网(黄冈新闻网、鄂东都市网、黄冈家园网)两微信(掌上黄冈、红楚传媒)一刊(《新黄冈》杂志)一论坛(在黄冈社区)10种媒体,同步推送,多条稿件点击量逾万次。众多网友在荆楚网、搜狐、今日头条、360新闻网等网站上,对专题报道点赞多多。

    从传播影响出发,多方呈现。这组专题报道,得到黄冈市委宣传部积极支持,主动向外推送稿件,报道被新华社《湖北领导专供》、湖北日报及国内一些大型主流网站等转发,走出黄冈,走向全国,影响力进一步扩大。应在外工作的黄冈籍人士之请,黄冈日报社将专题报道结集成册,分头寄送,满足他们反复阅读、留作纪念的要求。

    阅评员认为,“不日新者必日退。”“明者因时而变,知者随事而制。”学习、贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神,坚定不移推行新闻宣传创新,才能做好党报的主题宣传。黄冈日报的实践,就是一个成功的例证。